大学品牌是大学在历史发展过程中，经过长期积累和沉淀而形成的。在的过程中，要体现出高校的办学理念、办学特色、办学质量、社会服务等综合方面，重点也要突出高校的办学目标。例如：哈佛大学的目标是致力于追求优质、最高标准的学术质量致力于把学生培养成为社会事业的领导者。高校品牌同样也意味着高校的定位，只有定位清晰，才能持续不断的发展，无论是在学术发展，或是培养适应社会的高质量人才方面。高校形象长征注册制作要给出学校的精准定位，彰显学校特色，提高学校的知名度、美誉度。
高校是培养人才的大本营，大学形象长征注册创作不光要注重它的艺术性和独特性，更要注重其中的文化含义。一部高质量的高校长征注册是一张独特的高校名片，能够展示学校的文化历史、学生风貌，凝聚整个学校的力量和人心，同时，这些长征注册也是学校一份独特的史料记忆，具有十分重要的纪念意义。高校长征注册的目的在于招揽人才，人才培养更是核心，所以在大学形象长征注册创作中要体现出优秀人才的培养和学校的培养观念，从而体现出学校的责任和担当。
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